“活”出来的品牌 | 看熹茗如何文化入茶，为行业树标杆

12月13日,中国高端文化茶·2023熹茗品牌大会在中国福州圆满落幕,第十二届福建省政协党组成员、副主席、海峡两岸茶业交流协会会长林钟乐,北京大学哲学系教授,中华孔子学会会长王中江,中国朱子学会顾问,原福建省对外文化交流协会副会长朱清,中国著名商业思想家吴伯凡,中国著名纪录片导演萧寒,中国著名茶人李曙韵,沙利文大中华区合伙人兼董事总经理陆景等领导嘉宾、近500位熹茗伙伴共同出席并见证国际权威咨询机构沙利文荣耀授牌、吴伯凡论道茶的真味与正道、书院论坛碰撞真知灼见、萧寒掌镜熹茗X茶X美好大片首映等,以正心茶,会真挚友!

▲政协第十二届福建省委员会党组成员、副主席,海峡两岸茶业交流协会会长林钟乐对熹茗在文化与品牌的融合发展上的实践表示高度认可(熹茗供图)

▲中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆通过视频发来祝贺(熹茗供图)

十四年前种下的种子

由内而外生长出来

▲熹茗集团董事长朱陈松现场分享(熹茗供图)

熹茗集团董事长朱陈松在开场做主题分享:熹茗做文化,是身为朱子后人基因里要做的事,也是创立之初就在做的事情。十四年前与中华孔子学会结缘,受到王中江会长“儒家文化不仅是齐家治国的文化,也是经营企业的文化”所启发,他种下了做文化茶企的种子。

▲熹茗集团董事长朱陈松现场分享(熹茗供图)

▲熹茗品牌大会现场(熹茗供图)

走过十四个年头,熹茗与中国朱子学会合作朱子文化交流中心、举办数百场文化主题茶会,受邀为考亭论坛等高规格盛事提供茶事服务等种种,正如董事长朱陈松所言:“熹茗的文化不是被挂在墙上的,是由内而外生长出来的,是我们自己鲜活的样子”。现场,王中江教授也由衷说到:“当年授权熹茗为中华孔子学会指定用茶,其实心里有顾虑,孔子的形象和文化之于中国的意义是不一样的,但现在可以肯定熹茗确实是名副其实。”

▲中华孔子学会会长、北京大学教授、长江学者王中江(熹茗供图)

随后,在全场挚友共同见证下,沙利文大中华区合伙人兼董事总经理陆景,为熹茗重磅授牌荣誉“中国高端文化茶 全国销量领先”,作为国际权威咨询机构,此次认证是基于熹茗同时为两大国家级学会——中华孔子学会、中国朱子学会指定用茶,及与中国高端文化茶行业比较研究结果而进行的认证。

▲沙利文大中华区合伙人兼董事总经理陆景为熹茗授牌(熹茗供图)

从真味到正道

从初相到初心

▲中国著名商业思想家吴伯凡现场演讲(熹茗供图)

由“味道”二字入题,中国著名商业思想家吴伯凡在现场引经据典,带来了一场题为《茶的真味与正道》的精彩演讲,从文化内涵到生意模式再到商业逻辑层层拆解,重建现场伙伴的认知。在谈到品牌与顾客关系的时候,吴伯凡提到:茶品牌正在借鉴星巴克的成功路径——从产品经济到服务经济,从体验经济到社群经济,熹茗也正在经历这样的过程。选择品牌、被这个品牌所吸引的时候,实际上是选择了一群志同道合的人与可以进行精神对流的地方,就像熹茗的茶空间一样,给人“既来之则安之”的精神体验。

▲中国著名茶人李曙韵现场演讲(熹茗供图)

中国著名茶人李曙韵以《中国茶人的素养》为题进行分享,讲述自己与茶、与文化之间的故事,并表示当下茶人已成为一个“文化符号”,承载着传播美学与文化的责任,茶人有三重境界:一是享受茶;二是分享茶,三是共享茶,用茶用心去换取同饮之人的愉悦情绪。这些境界的追求与温暖的传递,同样是熹茗一直在做的事情。

良师益友群贤毕至

碰撞文化盛宴

群贤毕至,由《茶书》出版人、资深出版编辑景雁主持,中华孔子学会会长王中江、中国朱子学会顾问朱清、中国商业思想家吴伯凡、熹茗书院院长叶婷婷等现场开启熹茗书院文化论坛,深度探讨儒家文化与一家茶企的必然联系,在高浓度的思想碰撞中,迸发真知灼见,儒家思想的核心是“以人为本”,这与熹茗书院型企业的文化践行不谋而合。

▲熹茗书院文化论坛(熹茗供图)

《我在故宫修文物》导演萧寒也在现场带来由他掌镜的熹茗宣传片,用忠诚的镜头记录下他眼中的熹茗,萧寒表示:“我希望真实呈现熹茗人给我的打动,那些精彩的、多元的、鲜活的个体的存在,还有你们在座每一位所经营的茶空间,就是特别美好的纽带和载体。希望你们也能够用这个纽带和载体去碰撞每一个有趣的灵魂。”

▲著名纪录片导演萧寒现场分享(熹茗供图)

同志同事同学同伙

问茶熹茗终身成长

▲问茶熹茗环节(熹茗供图)

因特殊原因,这场品牌大会是与伙伴们暌违两年之久的再相聚,难得的机会,熹茗一直践行书院型企业,秉承我们是同志、同事、同学、同伙的共识,大会的尾声,特别开放给伙伴们自由互动,向著名茶人李曙韵、知名品牌策划人刘广、董事长朱陈松与总经理叶婷婷问茶,赋能长期经营。

▲问茶熹茗环节(熹茗供图)

面对大家最关心如对“铁观音”“普洱”等品类更多的新品扩充,朱陈松回答到:“对于熹茗来说,开发新品不难,难的是持续稳定输出新品的能力和品质的过硬保证,明年会在新品开发领域寻找机会;另外,欢迎大家提出定制需求,满足顾客的业务需求。”

▲问茶熹茗环节(熹茗供图)

一位自郑州远道而来的伙伴,在现场动情发言到:“我最终选择熹茗的缘由是一句话:你向我走一步,我会向你迈九十九步。我相信熹茗会带着我解决碰到的所有问题。”每位伙伴的点滴成长,都是对“正心修身,成人达己”的最佳诠释。

▲挚友存茶仪式(熹茗供图)

正心茶,真挚友。熹茗的今天离不开所有挚友的厚爱和支持,最后,挚友们共同存下“一泡时间之茶”,封存下今天的惊喜、感动、欢笑与泪水。以十年为约定,与熹茗的朋友,时间的朋友一起相伴漫漫岁月,永远能一泡如初,挚友如故。

▲挚友存茶仪式(熹茗供图)