大搞促销 库存压力仍存 耐克第一财季净利降至15亿美元

　　新9月29日，运动服装巨头耐克发布了2024财年第一季度财报。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克实现营收129亿美元，同比增长2%；净利润为15亿美元，同比下降1%。

　　2024财年第一季度期间，耐克在创出公司自1980年IPO以来最长连跌纪录后，截至当地时间9月28日收盘，耐克股价仍低于100美元/股，报收89.63美元/股，涨幅为0.23%，市值约1371亿美元。另外，财报发布后的盘后交易中，耐克股价约涨超7%。

　　北美市场营收下降，大中华区营收连续两个季度实现双位数增长

　　2024财年第一季，耐克直营与批发业务呈现持续增长态势。财报显示，报告期内，耐克自营业务营收为54亿美元，同比增长6%；批发收入为70亿美元，同比增长1%；另外，品牌数字业务营收同比增长了2%。

　　从品牌表现来看，期内，耐克品牌的营收为124亿美元，同比增长3%；匡威营收为5.88亿美元，同比下降9%。

　　值得注意的是，无论是耐克品牌还是匡威，其报告期内在北美市场的表现均不佳。北美市场作为耐克最大的市场，在最新财季中，该地区的收入占耐克总营收的比例从2023财年一季度的43%降至42%，营收约54.23亿美元，同比下降2%，在汇率不变基础上则同比下降1%，其中该地区的鞋类及服饰收入均在报告期内出现不同程度的下降。

　　有报道分析认为，耐克面临美国需求放缓的风险。杰富瑞最新的一项内部调查结果显示，耐克面临美国学生支出放缓的风险，近90%的受访者表示会大幅缩减服饰和鞋履类的开支；牛津经济研究院的一份报告预计，随着10月开始恢复偿还贷款，美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。

　　不同于北美市场的表现，耐克2024财年一季度在大中华区创收17.35亿美元，同比增长5%，在汇率不变基础上同比增长12%，其中鞋类收入同比增长4%至12.87亿美元，服饰收入同比增长7%至4.01亿美元。

　　针对大中华区市场表现，耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示，第一季度，耐克大中华区连续两个季度实现双位数增长。在大中华区，耐克向消费者提供了耐克卓越的零售体验。女性业务是很好的例证，本季度女性业务拉动了整体业绩增长。

　　库存压力有所缓解，但并不多

　　今年在中国市场的奥特莱斯卖爆了的耐克，库存虽有明显改善，但库存压力过剩的问题依然还未完全解决。财报显示，第一财季，耐克库存为87亿美元，比上一财年同期下降了10%，但对比2023财年第四季度增长了2.4%；与2021财年第一季度的67亿美元相比，当季的库存则同比增长了30%。

　　库存积压问题让近两年的耐克打折成为常态，在中国市场，今年以来，耐克的低价促销频繁出现在时代、首创等旗下多个奥特莱斯的公众号推文中，打折活动成为品牌促销常态。据万国奥特莱斯数据，今年9月广州万国奥特莱斯开设了一家全球最大“NIKE优选体验店”。开业当天，该门店日销售额达到1005万元。

　　此外，深受库存问题困扰的耐克，今年还在北美市场推出名为Nike Refurbished 的网站，主要发售二手鞋款，消费者可以购买到被退货换货以及有瑕疵的球鞋，折扣力度高达五折。有报道指出，上架的鞋款中不乏近一年来发布的Air Jordan系列。有业内人士指出，这是耐克库存状态恶化的一个信号。

　　以打折的方式去库存不仅影响了其品牌形象，也拖累了耐克的利润。2024财年一季度，耐克毛利率下降10个百分点至44.2%，即便如此，该季度的毛利率表现也已超出了华尔街预期。

　　耐克首席财务官Matt Friend在与分析师的电话会议上说：“我们对市场上的库存水平非常满意，与我们看到的零售销售相匹配。”唐若修则表示，未来耐克将继续整合和简化业务，持续提升领导地位并驱动长期增长。