乐见“票补”重现春节档

　　2024年春节档，票补又回来了。据报道，多部热门电影都采取了票补策略，使得大年初一的票价大幅下降，多部影片可买到19.9元的低价票。

　　所谓票补，简单来说，就是电影票的补贴，多由片方或电商平台出资，让观众以更低的价格观影。作为一种营销策略，票补可有效拉动更多观众走进影院，以小博大，一举多得。

　　今年为何票补重现？

　　一方面，竞争使然。这个春节档缺乏像《流浪地球2》《长津湖之水门桥》这样的超级制作，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等电影体量相近，竞争激烈。通过票补吸引观众，提高上座率，进而影响排片，或将直接影响后续票房走势。

　　另一方面，需求使然。近年来，春节档电影票越来越贵，让人直呼“看不起”。比如据相关平台数据，从2017年到2023年（2020年除外），春节档的平均票价分别为37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。逐渐走高的趋势，肉眼可见。高票价，必然会挡住部分价格敏感的消费者，挫伤观影热情。通过票补把价格“打下来”，把更多人“请”回电影院，这是回应需求的惠民之举，对于电影市场的持续升温也大有裨益。

　　当然，“票补”也不只来自市场。有数据显示，2023年全年只看一次电影的观众占比达51%。其中，不少人把全年唯一一次观影消费贡献给了春节档。看电影已然成为新年俗。近来，已有多地开展新春观影惠民活动，有的补贴额度高达2000万元。“礼包”更鼓、优惠更多，将进一步营造节日的红火氛围，让更多人享受观影乐趣、品味文化大餐。

　　（夏凡）