广州商家数增长近50%！直播带货激活服装产业新活力

　　临近春节，走进广州各大服装批发市场，一派热火朝天的景象。其中，许多档口一边卖货一边正直播带货。

　　广州的纺织服装产业全国闻名，规模大、品类全、生产加工能力强、产业链条完整，拥有全国第一大布匹市场群和服装市场群，涉及服装及关联企业近5万家，服装品牌商标超7000个，销售额约占全国10%。基于其供应链与产业链优势，在广州乃至广东从事服装直播带货的主播、商家更是不计其数。

　　一部手机、一台支架、一盏环形灯，构成了广州五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，快手直播带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙得火热。

　　在服装行业摸爬滚打了12年，李福佳也见证了广州服装产业的发展。李福佳说，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。2019年，受疫情影响，她在线下档口基础上开通了直播间，首场直播在线人数就超过了1000人。尝到直播电商的甜头后，她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

　　“今年挣个7、8万不成问题，我们老板生意好，我们就有事做，还是沾老板的光。”54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。

　　广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发等，促进多元化职业发展，为广东省新增就业做出了积极贡献。”

　　在离五号服装小镇36公里的快手直播带货主播芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人们正在为年货节做准备。 “我们快手店铺订单量超过1.2亿，可以绕地球好几圈，1.2亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈星集团董事长王陈介绍，直播间成为区域经济新的增长引擎。

　　商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

　　据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造30个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。

　　北京大学汇丰商学院叶韦明教授表示，快手平台上广州的服饰电商商家和主播基础深厚，商家在快手已经沉淀出确定性成长方法论，把源头好货推向大众市场。数据显示，2023年快手女装广州商家数比2022年提升近50%。（经济日报记者 张建军）